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6月买量报告又一款休闲游戏成买量巨头

  近日,App Growing发布了今年6月份买量报告。报告共监测到3600多款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的49.2%。

  在投放渠道上,依旧是以腾讯、巨量引擎、百度、阿里等流量聚集地为主。基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放金额,梳理出6月份广告投放金额(估算)手游推广排行榜Top20如下。

  其中,值得注意的是《皮皮虾传奇》,虽然其仅在6月投放中排名第四,但自5月10日开始《皮皮虾传奇》便开始强势推广,主要以巨量引擎渠道为主要推广渠道。占据5月份广告投放金额投放榜的第十名,而其6月份的广告投放支出则进一步上升至广告投放金额排行榜的第四名,此外在App Growing统计的2019年Q2季度买量报告中,《皮皮虾传奇》拿下投放金额TOP1。

  《皮皮虾传奇》是一款网络灵兽培养为主题的模拟休闲游戏,玩家扮演主人公应聘为东土村灵兽厂CEO,通过喂养、砸钱、祭天等多种玩法培育灵兽,最终发家致富。游戏目前还未上线,在TapTap测试版评分7.0。

  从游戏本身来看,《皮皮虾传奇》结合了当下新生代用户耳熟能详的“皮皮虾”、“猴赛雷”、“非主流”等元素,并以此为素材作为投放创意。

  除此之外,在买量素材上,从广告文案词云来看,《皮皮虾传奇》也购买了“传奇”、“沙雕”、“魔性”等词汇。

  可以看到,这些元素结合以新生代用户为主要群体的巨量引擎,在投放效率上取得了不错的成果。

  回顾今年的买量市场,如果买量市场在往年是以传奇、仙侠、策略游戏为主,今年的主题则演变为休闲、超休闲。今年1月份,《消灭病毒》强势崛起,持续登顶买量市场,直到上个月在买量投放上才被《全民漂移3D》挤下榜首位置,而这个月《皮皮虾传奇》则领衔休闲品类投放数量。

  自去年8月份起,休闲、超休闲游戏因为法国voodoo的缘故,业内看到了休闲品类所存在的商机。同时,字节跳动系、腾讯系的广告渠道都上调了广告分成比例,这使得休闲品类的CP们有了更多的机会。

  可以预见的是,今年下半年,在买量市场上,休闲、超休闲品类还会有一波机会。

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